सभी समावेशी: सौंदर्य उद्योग जेंडर न्यूट्रैलिटी के साथ सीमाओं को धक्का

All Inclusive Beauty Industry Pushing Boundaries With Gender Neutrality



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जब तक हम याद रख सकते हैं, तब तक मेकअप और सुंदरता महिलाओं से जुड़ी रही है। पैकेजिंग के रंग से लेकर विज्ञापनों और ब्रांड बिलबोर्ड तक, सौंदर्य उत्पादों को मुख्य रूप से महिलाओं पर लक्षित किया गया है।

पिछले साल जब वैश्विक पॉप गायिका रिहाना ने अपनी स्किनकेयर रेंज फेंटी ब्यूटी को एक वीडियो के साथ लॉन्च किया था, जिसमें उन्हें कुछ पुरुष मॉडलों के साथ दिखाया गया था, यह कम से कम कहने के लिए अलग था। इसके बाद जल्द ही अमेरिकी गायक फैरेल विलियम्स द्वारा ह्यूमन्रेस के बहुप्रतीक्षित लॉन्च का अनुसरण किया गया, जो इसे 'ऑल-लिंग स्किनकेयर उत्पादों का संग्रह' के रूप में वर्णित करता है। ब्यूटी इंडस्ट्री अब 'ऑल-जेंडर', 'जेंडरलेस' और 'जेंडर-न्यूट्रल ब्यूटी' जैसे मुहावरों वाले प्रोडक्ट्स पर अछूता है।

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पुरुषों और मेकअप - उम्र के नीचे
इस विचार के विपरीत कि श्रृंगार महिलाओं का पर्याय है, इतिहास से पता चलता है कि सदियों पहले विभिन्न जातियों के पुरुष कैसे श्रृंगार का उपयोग करते थे। मिसाल के तौर पर, मिस्र की संस्कृति में मेकअप की जड़ें गहरी थीं, पुरुषों के लिए अपनी आंखों के मेकअप पर ध्यान दिए बिना घर छोड़ना असामान्य था। यह ध्यान रखना दिलचस्प है कि उन्होंने बादाम की आकृति बनाने के लिए रंजित रंगों का उपयोग किया, और यह कि उनके नाखूनों पर रंग ने समाज में उनकी शक्ति और स्थिति का संकेत दिया। इसी तरह, रोमन पुरुषों को उनके विस्तृत स्किनकेयर रूटीन के लिए काफी जाना जाता था। सुगंधित तेलों और मिट्टी के स्नान का उपयोग आम था, लेकिन उन्होंने रंग को हल्का करने के लिए पाउडर का भी इस्तेमाल किया और अपने गालों पर रूज लगाया।

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यह भी उतना ही दिलचस्प है कि भारतीय पुरुष भी श्रृंगार की शक्ति से अनजान नहीं थे। जबकि कोहल उन उत्पादों में से एक था जो भारतीय पुरुषों द्वारा सबसे अधिक व्यापक रूप से उपयोग किया जाता है (परंपरा अभी भी कुछ सांस्कृतिक समूहों के बीच प्रचलित है), उन्होंने आध्यात्मिक उद्देश्यों के लिए एक बिंदी (अब विवाहित महिलाओं से जुड़ी) को भी लहराया।

तो, मेकअप लिंग-विशेष कब बन गया? सौंदर्य उत्पादों को निश्चित रूप से वर्षों से पुरुषों के लिए बेचा जाता है, लेकिन प्रत्यावर्तित श्रेणी के तहत ing ग्रूमिंग ’या’ उसके लिए and और उसके लिए, जैसे टैग के साथ, जिसने लिंग को विभाजित करने का काम किया।

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परिवर्तन पर दोहन
वैश्विक उद्योग ने लिंगविहीन सुंदरता पर ध्यान दिया जब एक ब्रांड जैसा कि फेंटी ब्यूटी ने उस बातचीत को शुरू किया, लेकिन हाल ही में यह परिवर्तन नहीं हुआ है क्योंकि उद्योग कुछ वर्षों से लिंग की तरलता की अवधारणा का स्वागत कर रहा है। हालांकि, प्रक्रिया धीमी रही है। यह सुंदरता के इतिहास में एक प्रतिष्ठित क्षण था, जब 1994 में, केल्विन क्लेन ने एक पुरुष या एक महिला के लिए सीके वन- aa खुशबू का शुभारंभ किया। इसने सौंदर्य उद्योग में लिंग-तटस्थता के इर्द-गिर्द एक नई बातचीत को प्रज्वलित किया। 2016 में, जब वैश्विक रूप से माने जाने वाले मेकअप ब्रांड कवरगर्ल ने जेम्स चार्ल्स को 'कवर बॉय' के रूप में चुना था, तो इसने पुरुषों के लिए मेकअप के व्यापक दायरे के बारे में बात करने के लिए ब्रांडों का नेतृत्व किया। उद्योग में बड़े खिलाड़ी निश्चित रूप से बातचीत को जीवित रखते हैं। पिछले साल, गुच्ची ब्यूटी ने अभियान के चेहरे के रूप में गुच्ची मेमोइरे डी ओडेन को लॉन्च किया, जो खुशबू के रूप में हैरी स्टाइल्स के साथ जेंडरलेस थी।

तो, हम इस बदलाव को क्या मानते हैं? Glutaweis के सह-संस्थापक और मुख्य कार्यकारी अधिकारी, खील रीस का मानना ​​है कि सौंदर्य उत्पादों का लिंग-वार वर्गीकरण जल्द ही अतीत की बात बन जाएगा। “लिंगहीन सौंदर्य ब्रांडों को विकसित करने के लिए मुख्य प्रोत्साहन जनरल जेड की स्थानांतरण उपभोक्ता मानसिकता के भविष्य के बाजार की आवश्यकता को पूरा करना है जो व्यापक जीवन शैली विकल्पों के प्रति अधिक सामाजिक रूप से जागरूक और उन्मुख हैं। वर्तमान पीढ़ी के अस्सी प्रतिशत नए उपभोक्ता इस विचारधारा का पालन करते हैं कि लिंग किसी व्यक्ति को परिभाषित नहीं करता है लेकिन संस्कृति का प्रतिबिंब है। शिफ्टिंग माइंडसेट्स, और सांस्कृतिक और सीमा सम्मिश्रण के साथ, संभावित उपभोक्ताओं की यह नई पीढ़ी पारंपरिक पहचान चिह्नों की अवधारणा में नहीं खरीदती है, ”रीस बताते हैं। 'इस दिन और उम्र में, लिंग की अवधारणा तेजी से विकसित हो रही है और अधिक समावेशी हो रही है,' ध्रुव भसीन, सह-संस्थापक, अराता से सहमत हैं। 'अब हम पारंपरिक लिंग मानदंडों के लिए प्रतिबंधित नहीं हैं।'

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और, इससे भी महत्वपूर्ण बात यह है कि आज पुरुषों को मेकअप पहनने के विचार से कोई फर्क नहीं पड़ता है, और सोशल मीडिया उन्हें आत्मविश्वास बनाने में मदद कर रहा है। अंकुश बहुगुणा और सिद्धार्थ बत्रा जैसे इन्फ्लुएंसरों ने मेकअप पहनने वाले पुरुषों और उनके स्किनकेयर रूटीन के बारे में भरोसेमंद सामग्री का सेवन करने के लिए उत्सुकता से एक प्रशंसक प्राप्त किया है। रीस बताते हैं, 'प्रभावशाली प्रचारकों और सौंदर्य खंड के प्रतिनिधियों ने सोशल मीडिया प्लेटफार्मों का उपयोग अपने मुखपत्र के रूप में किया है।' 'उन्होंने लिंगहीन उत्पादों और समावेश के लिए सक्रिय रूप से अभियान चलाया है, और एक बिंदु पर एक साहसिक या प्रगतिशील विचार के रूप में जो शुरू हुआ वह अब बहुत स्वीकार्य हो गया है।' यह विचार रूढ़िवादी हथकड़ियों को तोड़ने के लिए है, जो बदले में, सौंदर्य ब्रांडों के बीच लिंग की तरलता के विचार को बढ़ा रहा है। 'सोशल मीडिया ने हमेशा पहले से मौजूद लैंगिक मानदंडों को बाधित करने और लिंगविहीन सामाजिक दृष्टिकोण को आगे बढ़ाने में महत्वपूर्ण भूमिका निभाई है,' भसीन सहमत हैं। 'यह इस संबंध में एक आवश्यक उपकरण है, और हम इन प्लेटफार्मों का उपयोग करने के लिए समावेशीता, सहिष्णुता और एक लिंगविहीन विश्वदृष्टि को बढ़ावा देना चाहिए।'

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आगे बढ़ना
जबकि जेन जेड और प्रभावकार लिंग आधारित मानदंडों को चुनौती दे रहे हैं, हमारे पास अभी भी एक लंबा रास्ता तय करना है। ब्रांड्स को अपने उत्पाद की पेशकश में विविधता लाने और अपनी मार्केटिंग रणनीतियों को फिर से बनाने की आवश्यकता है। वे दिन गए जब उत्पादों को एक विशिष्ट लिंग के उपयोग के लिए लेबल किया गया था। औसत जैविक उत्पादों की एक श्रृंखला, रसदार रसायन विज्ञान के संस्थापक औसत मेघा आशेर और प्रीतेश आशेर, 'हमें सौंदर्य उद्योग में अपनी महिला समकक्षों के रूप में कई पुरुष मॉडलों और रचनाकारों की भी आवश्यकता है।' 'यह सुंदरता और आत्म देखभाल की अवधारणा के साथ बेहतर प्रतिध्वनित करने में मदद करेगा।' यह जोड़ी लिंग आधारित विभाजन से लड़ने में पैकेजिंग की भूमिका की भी बात करती है। 'हम यह मानने के लिए बड़े हुए हैं कि कुछ रंग पट्टियाँ एक विशेष लिंग से संबंधित हैं, लेकिन समय बदल गया है और हम सभी अब विकसित हो रहे हैं।'

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रीस की बात है कि कैसे हम अभी भी रंग सिद्धांत को ब्रांडिंग से जोड़ते हैं और शुरुआत में, उपभोक्ताओं के रूप में, हम तुरंत उनके टाइपिंग, रंग, रूप और डिजाइन के आधार पर उत्पादों और पैकेजिंग को टाइपकास्ट करते हैं। 'उदाहरण के लिए, साटन फीता के साथ एक गुलाबी बॉक्स के बारे में सोचो कि पैकेजिंग का कोई तरीका नहीं है जो यूनिसेक्स होने का दावा कर सकता है। यह सिर्फ यूनिसेक्स लक्षित दर्शकों की मानसिकता के साथ काम नहीं करता है, जिन्होंने पहले से ही उस उत्पाद को स्त्री उपयोगिता के लिए लेबल किया है, ”वे बताते हैं।

ब्रांडों के परिवर्तन को अपनाने का समय है। आज का उपभोक्ता युवा और उत्साही है, और वह पीढ़ियों द्वारा उनके सामने रखे गए सौंदर्य मानदंडों को स्वीकार नहीं करना चाहता है। उनके स्टाइल आइकन अद्वितीय हैं, वे बिली इलिश और रणवीर सिंह जैसी हस्तियों को प्रचारित करते हैं, जो फैशन के माध्यम से रूढ़ियों को लगातार चुनौती दे रहे हैं। कहने की जरूरत नहीं है कि वे सौंदर्य उद्योग से कुछ भी कम नहीं होने की उम्मीद करते हैं।

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